庄闲和游戏官网-MR市场战火将起，苹果要如何挽回劣势？

2025-10-06

　　【庄闲和游戏官网科技】今年8月，vivo正式推出旗下首款混合现实（MR）头显设备“vivo Vision探索版”，以398克全球最轻重量、双目8K Micro-OLED屏幕、眼手协同交互等技术，向MR市场投下一颗重磅炸弹。

MR市场战火将起，苹果要如何挽回劣势？

　　这一动作，恰似在已燃起战火的MR领域又添了一把干柴——而此时的苹果，正因Vision Pro的失利陷入被动。作为曾被库克称为“开启空间计算时代”的标杆产品，Vision Pro上市一年即停产、销量不足百万、生态停滞的困境，让苹果在MR赛道的领先地位岌岌可危。面对vivo、Meta等对手的强势进攻，苹果该如何挽回劣势？

苹果Vision Pro的困境

　　根据统计机构数据，截止2025年2月，苹果Vision Pro上市满一年，其全年销量未达百万台。作为对比，苹果的初代iPhone仅用74天便突破百万销量。虽然二者的品类不同，但这也足以说明Vision Pro的市场接受度之低。更严峻的是，有消息称，在2025年初，苹果已陆续停止组装Vision Pro，这款被寄予厚望的产品或已成为苹果历史上寿命最短的产品之一。

MR市场战火将起，苹果要如何挽回劣势？

　　苹果Vision Pro销量萎靡的背后，是生态与体验的双重失衡。截至2025年1月底，visionOS生态中活跃APP不足1900个，而2008年iPhone App Store上线一年后，APP数量迅速突破5万。开发者对visionOS的兴趣低迷，直接导致设备实用性不足——部分用户因缺乏重磅应用而选择降价出售设备。App Figures的分析指出，Vision Pro面临“先有鸡还是先有蛋”的困境：用户因应用少不买单，开发者因用户少不愿投入。

　　与此同时，苹果的渠道策略也在收缩。据媒体报道，2024年11月起，部分苹果直营店就已缩减Vision Pro的展示面积，将资源转向Mac产品。这一动作，也进一步印证了苹果对Vision Pro市场表现的失望。

竞争对手崛起

　　在苹果陷入泥潭时，竞争对手正加速布局。vivo Vision探索版的发布，正是MR市场格局变化的缩影。

　　vivo的突围策略清晰：以“轻”破局。398克的整机重量（远低于行业平均600克）、流线一体化机身、磁吸式近视镜片，直接瞄准了Vision Pro“厚重压颈”的痛点。硬件上，vivo vision拥有双目8K Micro-OLED屏幕、第二代骁龙XR2+处理器、94% DCI-P3广色域等诸多特性，配合定制OriginOS Vision的毛玻璃视觉效果与眼手协同交互（1.5°高精度眼动追踪+26自由度微手势识别），在显示效果与交互体验上已接近甚至部分超越Vision Pro。

MR市场战火将起，苹果要如何挽回劣势？

　　当然，目前vivo vision还未正式上市，而且这款产品目前主要面向中国市场。但在海外，苹果的处境也不容乐观。数据显示，2024年第二季度，Meta头显市场份额达74%，其Quest 3S以299美元低价吸引新用户，原型AR眼镜Orion虽未上市，但已引发行业关注。更值得警惕的是，Meta通过资助开发者、收购软件商的方式快速丰富生态——这正是Vision Pro最薄弱的环节。

　　相比之下，苹果虽在2024年4月将Vision Pro首年出货量预期从70万-80万台下调至40万-45万台，但实际销量仍远未达预期，Counterpoint数据显示，2024年第二季度Vision Pro销量较第一季度下降80%，大量用户在两周退款期内退回设备。

多管齐下

　　面对困境，苹果并非毫无动作。根据最新爆料，苹果正规划多代产品，试图覆盖不同细分市场。

　　庄闲和游戏官网了解到，苹果计划在未来几个月推出Vision Pro的“特规升级版”，核心是换用M5芯片（当前为M2），提升算力。同时，苹果正在重新设计新头带，试图缓解设备压颈问题。但整体来看，这仅是一次小迭代的更新，除芯片外无重大突破。若无法解决重量与生态问题，升级版恐难扭转颓势。

　　与此同时，苹果正考虑推出“连接Mac的Vision Pro”，目标用户为需要高精度空间计算的专业场景（如手术辅助、飞行模拟）。这一版本将采用与当前Vision Pro相同的显示技术，但通过有线或无线连接Mac，利用Mac的算力降低头显自身成本。然而，这一策略的可行性存疑：专业用户更倾向于专用设备，而非“头显+Mac”的组合；且若头显仍需依赖Mac，其便携性与独立性将大打折扣。

MR市场战火将起，苹果要如何挽回劣势？

　　此外，长期传闻的“Vision Air”也被视为苹果挽回市场的关键。根据爆料，该产品将“减轻重量、降低价格”，设计工作预计2026年完成，2027年上市。但问题在于：Meta已通过Quest 3S占据低价市场，vivo等厂商也在跟进轻量化设计，苹果能否在2027年推出足够有竞争力的产品？更关键的是，若Vision Air仍采用当前visionOS生态，其应用数量与质量能否支撑用户需求？

　　值得一提的是，苹果还在研发无显示的智能眼镜（类似Meta Ray-Bans），配备摄像头、扬声器、麦克风，主打AI交互，预计2026年上市。这一品类虽非MR头显，但能抢占AR眼镜的入口，为未来AR设备铺路。

写在最后

　　MR市场的竞争，已从“概念战”转向“生态战”与“体验战”。vivo的轻量化突围、Meta的生态碾压，让苹果的“空间计算”愿景遭遇现实挑战。但苹果仍拥有技术积累，如M系列芯片、空间音频、品牌优势与开发者资源等。若能以Vision Air切入大众市场，以Mac版巩固专业领域，同时通过生态扶持激活开发者，苹果仍有机会在MR市场重拾主动权。

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喜报！庄闲和游戏入选《2024年中国网络安全市场全景图》

2024-07-25 庄闲和游戏

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